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La marca italiana de zapatillas y calzado Superga fue fundada en 1911 en la ciudad de Turín. La empresa comenzó fabricando calzado de goma vulcanizada, y luego se especializó en zapatillas de lona con suela de goma. Hoy sus diseños son un icono de la moda.
Esta insignia tiene presencia en más de 50 países y solo en 2020 vendió más de 5.000.000 de pares en todo el mundo. En 2018, Superga fue adquirida por la empresa italiana BasicNet, que también es propietaria de otras marcas de ropa y calzado, como Kappa y Robe di Kappa.
En los últimos años, muchas celebridades e influencers internacionales la han adoptado como su marca preferida de zapatillas, sin embargo, su historia se remonta más de un siglo atrás. Y aunque la moda sigue evolucionando y aparecen nuevos estilos, las clásicas zapatillas blancas de la marca acompañan desde arriesgados outfits hasta los más tradicionales y elegantes looks.
Esta marca icónica de calzado deportivo y ocio utilizó por primera vez en Italia la tecnología de vulcanización del caucho natural para la producción de zapatos, botas y zapatillas de deporte. Se fundó en 1911 pero no fue hasta 1925 que nació su modelo más conocido: el 2750. Estas sneakers rápidamente se convirtieron en las más populares del país y Europa, y llevaron a la marca a reinventar su estrategia de marca.
“Las Superga han sido un ícono desde el principio, y con el tiempo han sabido permanecer fiel a su diseño original pero adaptándose a los cambios, pudiendo hoy encontrarse en 3 alturas de plataformas: 2750 (bajas), 2730 (medias) y 2790 (altas). Las 2750, modelo icónico de la marca, fueron intervenidas por los más renombrados diseñadores y marcas exclusivas de moda como ser: Fendi, Versace y HighSnobiety entre otras, transformándola en un producto de culto”, explicó Aldana Serra, Marketing Manager de Distrinando, la empresa que la representa en Argentina.
Hoy, más de un siglo después de su creación, la marca se ha consolidado en el mercado sin perder su esencia: todos los modelos se siguen diseñando en Turín, donde el primer par nació de la mano con la mente creativa de Walter Martiny.
El caucho de la suela exterior es natural y extraído manualmente de los bosques de Vietnam, Malasia y Tailandia y se sigue procesando con una técnica tradicional para garantizar una alta calidad y elasticidad. La empresa está fuertemente vinculada a la sustentabilidad en todo su proceso de fabricación.
Este calzado acaba de ser reconocido como “uno de los 50 objetos que hicieron Italia”.-
