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New Era, la icónica marca global de gorras y estilo urbano, desembarca en Argentina como parte de su ambicioso plan de expansión en el país. Comienza en el shopping Unicenter y se extenderá en otros centros comerciales, como el DOT y Alto Avellaneda.
Esta apertura forma parte de un relanzamiento estratégico de la marca en Argentina y Uruguay, ahora bajo la distribución oficial del Grupo Caffaro a partir de 2025.
Con una inversión inicial de u$s2.000.000, se ha puesto en marcha un plan de crecimiento integral que incluye nuevos locales, fortalecimiento digital, expansión regional y posicionamiento sostenido en el mercado.
“La expectativa comercial para el primer año es ambiciosa: se proyectan ventas por u$s5 millones en 2025 y un estimado de 6.720.000 visitas a los primeros locales, considerando que se espera captar al menos el 20% del tráfico mensual de cada shopping. Con aperturas ya también en Alto Avellaneda y las próximas del DOT y Palermo OFF, esta cifra podría duplicarse, consolidando la presencia de New Era como líder en indumentaria y accesorios urbanos en Argentina”, agregaron desde New Era Argentina.
El portafolio disponible en los locales será el más amplio en el país hasta el momento, con gorras oficiales de ligas como NBA, MLB, NFL y Motosport. Además de indumentaria urbana, como remeras, buzos y camperas, y accesorios, como pines y mochilas.
La historia de Nueva Era comenzó con Ehrhardt Koch, un inmigrante alemán que revolucionó la industria del sombrero. Lo que comenzó como una fábrica de gorras en Buffalo, Nueva York, pronto se transformó en el principal proveedor de gorras de béisbol para la MLB.
Con los años, la marca amplió su presencia en ligas como la NBA y la NFL, consolidándose como la gorra oficial de los equipos más importantes del mundo.
Ahora, con una superficie de 65 m² y emplazado en un sector de alto tránsito dentro del shopping Unicenter (Buenos Aires), el nuevo local combina tecnología, diseño minimalista y exhibición funcional de productos para ofrecer una experiencia integral.
El concepto visual responde a los estándares internacionales de la marca y replica el lifestyle urbano que New Era representa en las principales ciudades del mundo.
“La propuesta en Unicenter también se alinea con las tendencias globales del retail experiencial. El local incorpora zonas de personalización de gorras, activaciones especiales, ambientación tecnológica y prácticas de sustentabilidad como el uso de iluminación LED de bajo consumo y reducción de plásticos en el packaging. Se trata de un punto de encuentro que trasciende la compra tradicional, fusionando moda, deporte, arte y música en un solo espacio. La meta es que cada cliente viva el estilo New Era como parte de su identidad cultural”, dijo Cristina Caffaro, Marketing Manager de New Era Argentina.
La estrategia omnicanal será otro pilar fundamental en esta etapa. Mientras el canal físico potencia la experiencia sensorial y el reconocimiento de marca, el canal online permitirá ampliar el alcance a nivel nacional, con productos exclusivos y una capacidad de conversión inmediata. La visión integral apuesta por una sinergia entre ambos formatos para garantizar un crecimiento sostenido y coherente con los nuevos hábitos de consumo, afirmaron desde la empresa.-
